跨境巨头Temu&Shein加速“脱美入欧”，市场爆发在即！

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为了应对美国不断上涨的关税和趋严的监管环境，直接拉高了跨境运营成本，中国电商巨头Temu和Shein正迅速将增长的重心转向欧洲和英国。

具体来看，Temu应用程序的使用量呈现显著攀升态势：
法国市场增长76%
西班牙市场增长71%
德国市场增长64%
与此同时，Shein的用户参与度亦稳步提升，在以下主要市场实现了13%至20%的增幅：
英国
法国
德国

两个平台正在欧洲大举投资，以保持发展势头。它们正在欧洲加速本地化物流、营销和仓储布局，特别是在法国、德国和英国等主要电子商务中心。

01
对卖家和竞争对手
的影响
市场机会
基于欧盟的卖家应考虑在Temu和Shein上进行扩展，以扩大影响力。借助平台庞大的用户基础和流量优势，扩大自身品牌与业务的影响力。
竞争压力
亚马逊、Zalando和本地欧盟市场面临更高的价格压力。它们需要在价格策略、产品差异化以及服务体验等方面持续创新与优化，以应对来自Temu和Shein的竞争挑战。
物流转变
基于欧盟的第三方物流和跨境履行服务提供商正在看到新的需求浪潮。欧洲市场对高效、本地化的物流与供应链服务需求将大幅增加，这为相关物流企业提供了广阔的发展空间，同时也要求其不断提升履约能力，以满足市场的变化需求。
02
驱动欧洲电商市场繁荣
的核心要素
  • 美国监管政策的变动是直接导火索。取消“最低限度豁免”政策，迫使全球卖家重新规划市场策略。
  • 欧盟消费者在通胀压力下，愈发青睐经济实惠且基于线上app购物的方式；
  • Temu和Shein自身的本地化运营策略持续深化，加大区域物流投资，优化配送体系，以更好地满足欧洲消费者的需求。
03
Temu和Shein预计
下一步
  • 在欧洲大陆开设新仓库，缩短配送半径，提升物流效率
  • 加强在英国和法国的本地营销支出
  • 扩展卖家注册入驻范围，包括欧盟本土品牌和全球第三方商家

当下，欧盟的电子商务格局正处于快速变革的关键节点。现在是卖家、物流供应商和电商平台重新调整策略的时候了。希望各位跨境电商伙伴们能够紧跟市场变化，积极应对挑战，在这场电商变革中脱颖而出。