最近，欧盟宣布将对直邮至消费者手中的小包裹征收每件2欧元的费用，而通过欧盟境内仓库配送的包裹则按每件0.5欧元征收。这一政策若落地，将直接冲击以Temu、Shein为代表的中国跨境电商平台。
欧盟的举措并非临时起意。数据显示，2024年进入欧盟的小额包裹数量高达46亿件，其中91%来自中国。海量包裹不仅让海关系统不堪重负，更让危险商品、假冒伪劣产品趁虚而入，挤压了本土零售商的生存空间。
欧盟贸易专员直言，2欧元费用并非税收，而是用于补贴海关加强检查的行政支出，旨在“填补税收漏洞，遏制不公平竞争”。
更值得玩味的是，欧盟的收费政策与美国取消800美元以下商品免税待遇、日本计划对小额包裹加征消费税等动作形成共振。全球贸易保护主义的暗流涌动，让跨境卖家不得不直面一个现实：小额免税的“黄金时代”正在终结。
以一件价值50欧元的服装为例，新规实施后，卖家需额外支付2欧元手续费及约12%的增值税，综合成本增加超15%。若叠加物流费用上涨，部分商品利润率可能从30%骤降至个位数。更严峻的是，欧盟拟同步取消150欧元以下包裹的免税政策，这意味着未来所有跨境包裹均需缴纳关税，成本压力将呈指数级上升。对于以“薄利多销”为核心的Temu、Shein卖家而言，这无异于釜底抽薪。
新规要求平台提前提交商品成分、安全认证等详细信息，并接受严格检查。这意味着，原本依赖“7日达”体验的卖家需重新规划供应链：直邮模式因清关复杂化，物流周期可能延长至15天以上，退货率或因时效延迟而攀升；若选择海外仓模式，虽能规避单包裹税费，但前期备货成本、仓储费用及库存风险将大幅增加。此外，欧盟对CE认证、RoHS环保标准的强化监管，更让中小卖家面临“合规即亏损”的困境。
政策落地后，中国卖家若继续以低价“卷”市场，将陷入“成本上涨-被迫提价-失去竞争力”的恶性循环。相反，布局欧盟本土供应链、建立海外仓、推出定制化产品或聚焦细分赛道，成为跨境卖家们正在尝试的突围路径。
当低价竞争的红利逐渐消退，唯有以合规为底线、以创新为驱动、以本土化为支点，中国跨境电商才能在全球贸易格局的重构中，找到新的生存坐标。
