2025年，Temu在欧洲市场的布局加速，平台政策与市场环境的变化交织，既带来挑战也孕育新机遇。尽管合规成本上升、运营门槛提高，但通过半托管模式、供应链本地化等策略，跨境卖家仍可在欧洲市场找到增长突破口。

欧洲市场的核心机会点

01

半托管模式释放流量红利

Temu自2024年起重点推广的“半托管模式”，允许卖家自主管理物流与售后，同时由平台提供流量扶持与运营支持。2025年，该模式进一步向欧洲本土商家开放，德国、意大利、法国、西班牙及英国商家可优先入驻，享受早期流量倾斜和新品补贴。

02

欧洲本土仓配网络优化体验

平台要求半托管卖家使用欧洲本地仓库存放商品，并实现快速履约（如德国市场要求3日内送达）。通过“前置仓+本土直发”模式，卖家可显著提升物流时效，降低退货率。

03

政策扶持与新兴市场拓展

Temu计划在2025年上线日本、墨西哥等新站点，但欧洲仍是其战略重心。平台对欧洲商家提供“零佣金扣点”和绿色审核通道，吸引合规能力强的卖家入驻。

品类机会

家居与园艺产品

欧洲消费者注重生活品质，在家居装饰与园艺方面投入较大，小型家居用品、DIY 工具、园艺装饰等产品需求旺盛。

时尚服饰与配饰

欧洲市场对时尚单品需求巨大，Temu 的低价策略在高性价比的服饰和配饰品类中极具竞争力。

健康与美容产品

该品类在欧洲市场持续升温，特别是天然护肤品、小型健身器材等备受欢迎。

母婴与儿童玩具

欧洲家庭对母婴用品和儿童玩具的需求稳定且粘性高，高质量、趣味性强、安全环保材质的产品更易获青睐。

小型电子产品

从耳机、手机配件到智能家居设备，欧洲消费者对小型电子产品的需求逐年增长。

END

尽管挑战重重，但Temu欧洲市场仍为跨境卖家留有窗口期。关键在于以合规为基石，以本土化为引擎，以差异化为护城河。