2022年世界杯将于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔7个城市的12个体育场举行，对于大众来说，还有一个多月才举办的世界杯略显遥远，而对于跨境商家们来说，定制周边的营销战役已经拉响。正是由于世界杯是全球最盛大、拥有最多受众的活动之一，作为跨境电商人可以借此好时机大干一场。与其相关的产品在比赛开始的几周甚至一个多月前就会开始爆单，提前做好选品和营销是跨境人的基本操作。

定制周边的世界杯营销想要沟通消费者看似切入点很多，然而众多品类、产品的信息同时段爆发，消费者有限的注意力终归只能留给最能打动人心的几个。我们该如何把握选品方向呢？

先来看以下一组数据，从谷歌趋势上的热度变化可以看出，四年一次的世界杯都是有很高的搜索热度值，显然大家都很关心这个话题，并且热度趋势都是逐届上升，按照这种趋势和走势加之疫情的沉寂，今年的世界杯预计更加引发人们的应援消费的欲望。

世界杯的球迷们助威的形式不仅仅只有在现场，还可以是家人或亲朋好友之间欢聚在一起呐喊助威，那么球迷们在应援的时候会用到哪些产品呢？

1. 世界杯周边

1）横幅彩旗

每个球迷都有自己支持与热爱的国家球队，手持队伍的国旗为他们挥舞呐喊助威。同样的还有国家的旗帜、海报等。

 

2）小饰品

吉祥物历来都是世界杯大卖的产品之一，今年世界杯的吉祥物La’eeb玩偶有着可爱的外形和显著的阿拉伯民族特色，相信也必将热卖。

钥匙扣和表带这类非损耗品的小饰物，或将吉祥物印在产品上，或设计与球队和足球相关的图案，也是深受欢迎。

3）世界杯系列贴纸：世界杯系列贴纸必然是世界杯阶段街头随处可见的元素之一，无论的店家或者个人需要用到此类商品的需求也是十分大的。

4）世界杯各球队T恤：穿上热爱球队的T恤，或者是让家里的宝宝穿上应援的爬爬服，尽情观看比赛欢呼是世界杯粉丝最爱的活动之一!

2.看球“神器”

1）赛场助威工具：棒球加油帽、口哨等赛场助威工具可谓是活跃在每一届世界杯上，是中小卖家不能错过的巨大市场。

2）家居用品

在家看球赛，除了观看设备外，一个舒适的看球环境也是必不可少。因此，毛毯、抱枕等家居用品需求会有所增加。

值得注意的是，首先，售卖服饰、彩旗、吉祥物等这几类产品需取得相应的授权，切记不要侵权。另外，卡塔尔是一个典型的伊斯兰教国家，卖家在制定选品和营销方案时需要注意规避宗教忌讳，避免不必要的麻烦。

本届世界杯还恰好与“黑五”大促（11月25日）重合，是品牌打开国际市场知名度、促进市场销售增长的捷径。考虑到今年因为世界杯带来的影响，建议卖家在此时就可以开始着手提前布局，保障曝光量，在大促来临前预先吸引消费者的目光。

此外，我们在备货的时候需要计划好库存，按季节性产品合理备货。在营销方面，我们可以在社交网站也可以发起比赛的预测和讨论，顺便推销一波自己的产品，充分利用好世界杯的内容话题。